Publishers Clearing House (PCH) ยื่นขอยุติธรรม 11 เพื่อเปลี่ยนยุทธศาสตร์ธุรกิจ
บริษัท Publishers Clearing House (PCH), บริษัทสุ่มสลากที่มีชื่อเสียงด้วยการแจกของรางวัลทางโทรทัศน์และเช็คเงินใหญ่ ขอยื่นขอยุติธรรม 11 เพื่อเปลี่ยนยุทธศาสตร์ธุรกิจ บริษัทที่มีฐานที่ Jericho, New York นี้วางแผนที่จะเลิกพึ่งพาการตลาดทางจดหมายโดยตรงและการตลาดแคตตาล็อกเพื่อให้มุ่งเน้นที่โฆษณาดิจิทัลและความบันเทิงแทน
การขอยุติธรรมของ Publishers Clearing House (PCH)
บริษัทนี้ได้เริ่มต้นในปี 1953 โดย Harold Mertz ในลองไอแลนด์เขา ซึ่งได้รับความรู้จักมาจากการรวมสมาชิกนิตยสารกับการสำรวจโปรโมชั่น ในช่วงหลายปีผ่านมา “Prize Patrol” กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อปแคลล์เชื่อมั่นของอเมริกัน โดยมักปรากฎบนทีวีเพื่อแจกของรางวัลใหญ่ให้กับเจ้าบ้านที่แปลกใจ ประเพณีการสำรวจก็จะยังคงอยู่ แต่บริษัทนี้วางแผนที่จะลดต้นทุนมากมายที่เกี่ยวข้องกับวิธีการทำธุรกิจเก่า
ภาพลักษณ์การเงินที่น่าเป็นห่วงของ Publishers Clearing House (PCH)
เอกสารทางกฎหมายกล่าวถึงภาพลักษณ์การเงินที่เลวร้าย: หนี้รวม 65.7 ล้านเหรียญต่อทรัพย์สินเพียงแค่ 11.7 ล้านเหรียญ PCH ยังต้องจ่ายเกือบ 1.8 ล้านเหรียญให้กับผู้โชคดีล่าสุดและเกือบ 40 ล้านเหรียญให้กับลูกจ้าง ซัพพลายเออร์ และเจ้าของที่ดิน อย่างไรก็ตาม เกือบ 26 ล้านเหรียญในเงินรางวัลจะไปออกเบี้ยเล็ก ๆ น้อย ๆ ต่อไป 60 ปี
เส้นทางอันตรายของ Publishers Clearing House (PCH)
เพื่อให้สามารถดำเนินการต่อไปในขณะที่พวกเขาปรับตัวมันได้ PCH ได้รับเงินฉุกเฉิน 5.5 ล้านเหรียญจาก Prestige Capital บริษัทยังบอกว่าอาจจะขายส่วนหนึ่งของธุรกิจออนไลน์ของตัวเองในขณะที่พวกเขาพยายามหาที่อยู่ของตนเองในโลกโฆษณาดิจิทัล
มองหาผู้ชนะใหม่
รายได้จากส่วนของพิมต์และสินค้าที่เคยมีกำไรของ PCH ลดลง จาก 879 ล้านเหรียญในปี 2018 ลดลงเหลือเพียง 181 ล้านเหรียญภายในปี 2024 ผู้นำของบริษัทชี้ไปที่พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง การเติบโตของการช้อปออนไลน์ระหว่างการระบาดของ COVID-19 หนึ่งในเหตุผลสำคัญที่ทำให้ลดลง ต้นทุนสูงในการขนส่ง พิมต์ และรายการโฆษณาทางทีวีเพิ่มความดันให้กับการดำเนินงานของตัวเอง
ก้าวใหม่
Andy Goldberg ผู้บริหารผู้มีอำนาจสูงสุดของ PCH เน้นว่า บริษัทมองการปรับเรื่องนี้ว่าเป็นโอกาสที่จะสร้างวิธีการทำธุรกิจที่ตั้งอยู่ในอินเทอร์เน็ตให้ยืนยาวมากขึ้น เขากล่าวว่า ในขณะที่ธุรกิจกำลังเปลี่ยนทิศทาง การแข่งขันของตนจะยังคงอยู่ที่หัวใจของเอกลักษณ์ของตนและจะดำเนินการโดยไม่มีพัก
สร้างชื่อเสียง
PCH ได้ประกาศล้มละลายน้อยกว่า 2 ปีหลังจากที่ คณะกรรมการค้าและกิจการแผ่นดินเปล่า กล่าวว่าต้องจ่ายเงินปรับ 18.5 ล้านดอลลาร์ให้กับพวกพวกเขาเพราะกลยุติธรรมในการตลาด สัญญาทำให้บริษัทต้องปรับปรุงวิธีการแสดงสำรวจถึงลูกค้าโดยต้องแยกการซื้อจากการเข้าร่วมการสำรวจให้แน่ใจ
แม้ว่าจะมีปัญหาทางการเงิน แต่ PCH ยังต้องการรักษาตำแหน่งของตนในโลกความบันเทิง พวกเขาพึ่งลงทุนในเสน่ห์สไตล์เก่าและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเพื่อดึงลูกค้าออนไลน์รุ่นใหม่
เป้าหมายใหม่ของ Publishers Clearing House (PCH) ในตลาดไทย
หลังจากประสบปัญหาทางการเงินและต้องการปรับยุทธศาสตร์ธุรกิจในตลาดสหรัฐอเมริกา ก็ทำให้เป็นที่สนใจและโดดเด่นในตลาดการพนันออนไลน์ในประเทศไทย การพนันออนไลน์เป็นกิจกรรมที่มียอดการเล่นเพิ่มขึ้นอย่างมากในประเทศไทยเรื่อยมา เป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ PCH มองไปที่ตลาดใหม่นี้เพื่อขยายธุรกิจของตน
การพนันออนไลน์เป็นกิจกรรมที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในปัจจุบัน โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่มีการจำกัดการเดินทางในระหว่างการระบาดของ COVID-19 ทำให้ผู้คนมีเวลามากขึ้นในการเล่นเกมและพนันออนไลน์ ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีให้ PCH สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ในตลาดไทย
คาสิโนออนไลน์และเกมพนันในประเทศไทย
การพนันออนไลน์เป็นกิจกรรมที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศไทย นับเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่กำลังได้รับความสนใจจากผู้ประกอบการในวงการคาสิโนและเกมพนัน เพราะสามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายผู้เล่นใหม่ที่กำลังเติบโตขึ้นในประเทศไทย
การเปลี่ยนแปลงยุทธศาสตร์ธุรกิจของ PCH เพื่อเข้าสู่ตลาดการพนันออนไลน์ในประเทศไทย เป็นการท้าทายที่น่าสนใจ แต่เป็นโอกาสที่มีศักยภาพที่จะช่วยเพิ่มรายได้และสร้างชื่อเสียงใหม่ในตลาดที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
การตลาดดิจิทัลในอายุแห่งการเปลี่ยนแปลง
การเปลี่ยนแปลงยุทธศาสตร์ธุรกิจของ PCH เพื่อเน้นที่การตลาดดิจิทัลไม่เพียงเพิ่มโอกาสในการขยายธุรกิจออนไลน์เท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มุ่งหาสินค้าและบริการอย่างรวดเร็วในโลกดิจิทัล
การเข้าสู่ตลาดการพนันออนไลน์ในประเทศไทยไม่เพียงเพิ่มโอกาสใหม่ในธุรกิจของ PCH เท่านั้น แต่ยังเป็นการท้าทายใหม่ที่จะช่วยเสริมสร้างชื่อเสียงและสร้างความน่าเชื่อถือให้กับบริษัทในตลาดที่กำลังเติบโต